Alors que cette journée commémore la mort de Sant Jordi (Saint Georges), patron de la Catalogne, l'événement est aujourd'hui pris un aspect romantique, puisque c'est le jour où les amoureux s'échangent des cadeaux : un livre pour les hommes et des fleurs pour les femmes. Les rues sont ainsi remplies de stands de livres et de fleurs, notamment sur Las Ramblas. On dit que 4 millions de roses et 1 million de livres sont vendus ce jour là ! Des activités culturelles sont également organisées comme des dédicaces de livres, des lectures par les propres auteurs, des concerts, etc.
Les fleurs sont associées au jour de la Sant Jordi depuis les temps médiévaux alors que les achats de livres est une tradition plus récente, probablement né du rôle de Barcelone en tant que première ville de publication de livres d'Espagne. Mais pourquoi des livres ? Et bien, la mort de Saint Jordi un 23 avril coïncide avec la mort de deux grands écrivains en 1616 : Miguel de Cervantes et William Shakespeare. C'est aussi pourquoi l'UNESCO a décidé de aire du 23 avril la journée international du livre.